?C¨®mo se gestiona una marca o instituci¨®n deportiva?

El marketing puede ser un gran aliado para potenciar el ¨¦xito de una marca, una empresa, una instituci¨®n... Se puede aplicar tambi¨¦n en el ¨¢mbito deportivo para promocionar distintos aspectos de un equipo, de un jugador o de unas instalaciones, por ejemplo. Como ves, son muchos los casos y estrategias para beneficiarse de ¨¦l. Para conocer todos sus secretos lo mejor es estudiar un curso de marketing deportivo, una especializaci¨®n que te permitir¨¢ conocer los aspectos m¨¢s particulares de este sector. Si te interesa, bien porque quieres formarte en este campo o bien por curiosidad, a continuaci¨®n te vamos a contar lo que necesitas saber sobre el marketing deportivo.

?Qu¨¦ es el marketing deportivo?

El marketing deportivo es un conjunto de t¨¦cnicas, estrategias y acciones que se planifican, estudian y valoran para mejorar la difusi¨®n de una marca o empresa, conseguir que sea m¨¢s exitosa, atraer a m¨¢s clientes y/o que se satisfagan mejor las demandas de los consumidores.

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Gracias a esta disciplina es posible ayudar a que una entidad deportiva (un equipo, un gimnasio, unas instalaciones, un evento...) gane vistosidad y sea m¨¢s conocida, lograr transmitir los valores que se quieren asociar con una marca o conseguir que determinados productos y servicios sean m¨¢s contratados. Sus objetivos pueden ser varios y para ello es posible realizar estrategias que van desde el uso de redes sociales, hasta la creaci¨®n de anuncios, la contrataci¨®n de famosos o incluso el lanzamiento de ofertas atractivas...

?C¨®mo gestionar marcas deportivas?

Tanto los equipos como los jugadores, las empresas y las instalaciones se pueden gestionar como si fueran marcas. As¨ª, ¨¦stas cobran importancia porque hacen que los consumidores puedan sentirse identificados f¨¢cilmente con los valores que transmiten. El marketing deportivo se antoja fundamental para seguir promocionando lo que dicha marca ofrece, de forma que se consiga que los clientes puedan pagar por servicios, acudir a eventos, comprar productos...

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Gestionar una marca deportiva implica saber vender el valor de los ¨¦xitos y fracasos de la misma, los beneficios que aporta respecto a las dem¨¢s, el impacto social que tiene... En definitiva, todo aquello que la convierte en ¨²nica. As¨ª es posible crear un v¨ªnculo especial entre los consumidores y la marca. Por ejemplo, el Real Madrid genera pasiones por todo el mundo gracias a la imagen que proyecta a trav¨¦s de las diferentes acciones que realiza. Asimismo, hay franquicias de gimnasios que triunfan por diversos motivos porque pueden transmitir la idea de bienestar, de lujo y exclusividad o de precios econ¨®micos para todos los p¨²blicos.

Utilidades del marketing para las instalaciones deportivas

A d¨ªa de hoy, hacer ejercicio est¨¢ muy extendido para promover una vida saludable y por ello el marketing puede tener un papel fundamental para favorecer que el p¨²blico apueste por unas instalaciones y eventos deportivos u otros. Desde saber d¨®nde y c¨®mo realizar diferentes anuncios, los servicios ¨²nicos y especiales que puede ofrecer un lugar u otro, los precios que pueden ser m¨¢s atractivos o la filosof¨ªa que caracteriza y quiere transmitir dicho espacio. De esta forma, con un buen plan de marketing y una buena gesti¨®n se puede conseguir fidelizar al p¨²blico objetivo y hacer que su afluencia crezca, lo que puede ayudar adem¨¢s a poder obtener m¨¢s patrocinios.

?C¨®mo hacer un plan de marketing?

Para elaborar un plan de marketing adecuado es necesario tener en cuanta diferentes aspectos que son los que garantizar¨¢n que ¨¦ste sea preciso y acorde a unos objetivos claros.

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Lo primero es hacer un an¨¢lisis de mercado que analice cu¨¢l es el p¨²blico potencial y objetivo, en qu¨¦ situaci¨®n est¨¢ el sector, identificar a la competencia y cu¨¢les son los puntos fuertes y d¨¦biles de nuestra empresa. Uno de los elementos m¨¢s comunes que ayuda a conocer el panorama es realizar un an¨¢lisis DAFO, un cuadro que muestra de un vistazo las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de nuestra marca o empresa.

Tras esto, es importante fijar los objetivos que se quieren cumplir, las metas que se pretenden alcanzar a corto, medio y largo plazo. Es importante que sean SMART, como se se suele denominar en la terminolog¨ªa del marketing. O lo que es lo mismo: espec¨ªficos (para que sea m¨¢s f¨¢cil plantear una estrategia), medibles, alcanzables, realistas y todo ello en un tiempo definido. ?stos pueden ser desde querer aumentar el n¨²mero de socios de un club o de una instituci¨®n deportiva hasta hacer que crezca la cantidad de seguidores en las redes sociales en un plazo determinado de tiempo.

Conocido el estado del mercado y definidos los objetivos, llega el momento de establecer las diferentes estrategias y t¨¦cnicas que se van a llevar a cabo para lograr los resultados propuestos. Pueden ser de todo tipo, como realizar promociones y publicidad, aumentar las publicaciones en las redes sociales, tratar de mejorar el posicionamiento SEO de los diferentes contenidos en internet... Es importante tambi¨¦n hacer una cronolog¨ªa y ordenar todas las acciones que se van a realizar.

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Una vez hecho, es importante ir analizando c¨®mo funcionan las estrategias y los resultados que se han obtenido. De esta manera se podr¨¢ estudiar posteriormente si est¨¢ siendo econ¨®micamente rentable, si est¨¢ logrando los objetivos deseados, si se deben cambiar las t¨¦cnicas u acciones realizadas...

En definitiva, un plan de marketing deportivo de ¨¦xito tiene que estar elaborado cuidadosamente. Para ello, lo mejor es apostar por un profesional con los conocimientos adecuados. Si quieres especializarte en este campo, Emagister ofrece el Postgrado Online de Experto en Marketing Deportivo que es impartido por la prestigiosa Esneca Business School. Un curso de 300 horas que se puede hacer a distancia, que tiene un precio de 380 euros?(supone un 75% de descuento sobre tu precio oficial) y que est¨¢ pensado para aprender las mejores estrategias en el mercado deportivo, la comunicaci¨®n publicitaria, la elaboraci¨®n del plan de marketing especializado en instalaciones deportivas y mucho m¨¢s. Imprescindible para quienes quieren saber gestionar su negocio de manera eficiente o convertirse en un aut¨¦ntico especialista.

_{*Todos los precios de compra incluidos en este art¨ªculo est¨¢n actualizados a fecha 29-04-2019.}