Nintendo compra un concurso televisivo brit¨¢nico

Nintendo ha comprado un programa de preguntas y respuestas del panorama televisivo brit¨¢nico. Concretamente, la compa?¨ªa ha cerrado un acuerdo con la cadena Five para financiar un concurso que extienda su mensaje y promocione sus t¨ªtulos para Nintendo DS. Britain's Best Brain ser¨¢ su nombre, se emitir¨¢ a partir de octubre de este a?o y le ha costado unos 2 millones de libras.El concurso ser¨¢ desarrollado y producido por Tiger Aspect Productions -conocida por sus esperp¨¦nticas comedias de situaci¨®n como Mr. Bean- en colaboraci¨®n con GroupM Entertainment. El espect¨¢culo televisivo constar¨¢ de ocho programas de una hora de duraci¨®n que retar¨¢ a los concursantes con desaf¨ªos estructurados en cinco categor¨ªas: memoria, coordinaci¨®n, n¨²meros, reconocimiento y riesgo. Primer punto para aquellos que ya est¨¦n pensando en la famosa serie del Dr. Kawashima.Las leyes comerciales de la televisi¨®n brit¨¢nica son un tanto estrictas en lo referente a la llamada publicidad por emplazamiento -o promoci¨®n indirecta, ya que el producto, la marca o el s¨ªmbolo de turno aparecen dentro de un contexto, en lugar de ser vendidos en su espacio correspondiente-, as¨ª que Nintendo se limitar¨¢ a ser el sponsor exclusivo del programa. Pese a todo, el jefe de producto de la compa?¨ªa -James Honeywell- se siente satisfecho: "Nos emociona trabajar con Tiger Aspect, GroupM y Five en este nuevo y ambicioso show, y por entrar en el reino de la financiaci¨®n promocional por primera vez".La financiaci¨®n promocional de un programa es una pr¨¢ctica que se ha puesto de moda debido al nacimiento de los aparatos de grabaci¨®n digital. Muchos espectadores no ven el programa en directo, sino que se lo graban autom¨¢ticamente y por lo tanto durante el posterior visionado pueden saltarse los anuncios, invalidando todo el esfuerzo que hayan invertido las marcas en ellos. De modo que ¨¦stas se las han ingeniado para comprar shows enteros para vender sus productos, en lugar de contestarte con los t¨ªpicos mini-espacios de rigor.