El otro 'ascenso' que pretende el Espanyol de Primera
El departamento de m¨¤rketing se pone el reto de volver a alcanzar los 14 millones de ingresos anuales antes de la pandemia. Este curso han estado en algo m¨¢s de siete.
El Espanyol ha jugado esta temporada dos ligas o quiz¨¢s una misma competici¨®n pero en dos distintos terrenos de juego. En el verde, todo el mundo lo ha visto. Un equipo perico que ha conseguido el ascenso a Primera en un curso de r¨¦cord en lo colectivo y en lo individual. Pero fuera del campo, el club ha tenido que lidiar con dos impedimentos: el descenso y la pandemia. Aut¨¦nticos misiles a la l¨ªnea de flotaci¨®n del ¨¢rea de m¨¢rketing.
En la temporada 2019-20, la que empez¨® antes de la COVID-19 y en la que el Espanyol jug¨® la Europa League, los ingresos se situaban en 14,77 millones, un r¨¦cord teniendo en cuenta los a?os anteriores. Pero el descenso a Segunda y el inicio de la pandemia provocaron unos cambios sustanciales que redujeron esta partida a algo m¨¢s de la mitad, en torno a los ocho millones, aun as¨ª mayor que siete clubes de Primera en la temporada 2019-20. El reto de la entidad es empezar el otro ascenso, el de recuperar las cifras pasadas.
Una vez fraguado el descenso, el Espanyol, que cuenta con una serie de patrocinadores fieles y a largo plazo, tuvo que renegociar los contratos. Una de las primeras decisiones fue la de acordar con la empresa de apuestas Betway el patrocinio de la camiseta solamente por un a?o teniendo en cuenta la nueva ley de regulaci¨®n de casas de apuestas que aprob¨® el gobierno en octubre. Un acuerdo provechoso para ambas partes pero que ahora finaliza aunque con matices. "Mantenemos conversaciones con ellos", comentan desde la entidad, aunque no podr¨¢ ser la parte frontal de la camiseta.
Para esa espacio, el club estudia la opci¨®n nuevamente de Riviera Maya, con la que se mantienen unas excelentes relaciones. A la espera de poder cerrar ese acuerdo, el club ya ha anunciado el acuerdo por tres a?os con Reale Seguros. Una apuesta que se solidific¨® en enero, cuando la empresa de seguros con m¨¢s de 120 a?os de existencia vio claro que el Espanyol iba a subir a Primera y avanz¨® un acuerdo que lleva meses en el frigor¨ªfico.
Para paliar la falta de asistencia al estadio, que tambi¨¦n afect¨® a los palcos de los patrocinadores y las relaciones que se derivan de ello, el club cre¨® su mundo virtual. Intentaron emular lo que se vive en el estadio, con reuniones telem¨¢ticas con el resto de patrocinadores e invitados como exjugadores o incluso aficionados, que se conectaban dentro del estadio. Una manera de compensar los inconvenientes de no poder ir los fines de semana al estadio. Situaci¨®n que se revertir¨¢ en la 21-22 el a?o del ascenso en el ¨¢rea de m¨¢rketing.
