Influencers en el ¨¢mbito de la salud: ?publicidad encubierta?
La ley en muchos pa¨ªses especifica que cuando una publicaci¨®n en redes sociales sea un anuncio por el que ha pagado una marca, se debe poner. En Espa?a no siempre se cumple.

Si el ¨¢mbito de la salud ya es un tema complicado para verificar las fuentes, y tener la informaci¨®n m¨¢s solvente de primera mano, cuando se mezcla con la publicidad puede parecer que priman otros factores, aunque tal vez no sea as¨ª.
Durante d¨¦cadas, la televisi¨®n, la radio y la prensa escrita han sido el lugar donde laboratorios farmac¨¦uticos, empresas de investigaci¨®n, fabricantes de productos relacionados con la salud han invertido para dar a conocer sus novedades, lanzamientos, etc... hoy el lugar donde est¨¢n los usuarios no son los mencionados, sino las redes sociales en todas sus versiones.
La salud, en el foco de las redes sociales
Ver esta publicaci¨®n en InstagramReally proud of this article for @beyondtype1. #diabetes #WarriorUP #dexcom link in my bio
?Qu¨¦ diferencia hay entre un influencer que cuenta su vida e introduce en su d¨ªa a d¨ªa un producto, a un presentador del telediario que diga un slogan pagado por una marca? Ambas situaciones pueden ser publicidad, pero parece que una est¨¢ bien vista, y la otra no.
Pero va m¨¢s all¨¢. El caso de Derek Theler es significativo. Un joven con diabetes que anuncia en sus redes un dispositivo para hacer deporte y controlar la diabetes. Parece el portavoz perfecto. ?Es publicidad? S¨ª. ?Lo dice? Por supuesto. ?Hay algo malo? Todo el mundo entiendo el mensaje, es un chico di¨¢betico que trabaja con una marca que est¨¢ enfocada justo a lo que ¨¦l necesita.
Lo que ha cambiado en el ¨¢mbito de la publicidad es que ha segmentado, y la salud es uno de los nichos de mercado m¨¢s potentes. ?Madres y padres con hijos explicando las novedades de un nuevo producto enfocado a ni?os? Por qu¨¦ no. Es posible que el mensaje sea m¨¢s cre¨ªble que un actor. ?Deportistas hablando de productos para cuidar su cuerpo? Mejor que ellos, nadie.
Saber a qui¨¦n consultar es clave para tener la informaci¨®n correcta. as.com
El problema est¨¢ cuando se buscan los portavoces equivocados. Y la marca no s¨®lo chirr¨ªa en determinada persona sino que tal vez a quien han elegido no simboliza nada para esa marca, no tiene relaci¨®n y es ¨²nicamente un mero contrato. Estas situaciones son las menos porque el p¨²blico lo nota en seguida. Nadie puede anunciar todo todo el tiempo, a nadie le va bien todo todo el tiempo, y si se habla de salud, hay que ser muy rigurosos.
"No me parece mal mientras se diga que es publicidad, sino es enga?ar y confundir", afirma la farmac¨¦utica Ana Bel¨¦n Arroyo Ba?uls, de Farmacia ROMANI. "En la farmacia nos piden muchas veces consejo y lo damos por experiencia, por conocimiento, pero no nos pagan por recomendar a o b", a?ade.
"Hay que explicar muy bien para qu¨¦ sirve cada producto porque en la farmacia nos piden para problemas que no son, o equivocan s¨ªntomas y a veces hacemos m¨¢s de asesores que otra cosa", responde a Deporte y Vida.
Te recomendamos en Deporte y Vida
- DEPORTE Y SALUD Elvira Sastre a Jon Kortajarena: "Consumir responsablemente aporta calma mental"
- REPSOL ?A qu¨¦ hora debes poner el despertador para levantarte de buen humor? Descubre el secreto del sue?o
- DEPORTE Y SALUD La lesi¨®n de Varane que le impedir¨¢ jugar la semifinal contra el Chelsea
- SALUD Y DEPORTE Rope Training: ?en qu¨¦ consiste y cu¨¢les son sus beneficios?
- SALUD Espididol: ?c¨®mo act¨²a y en qu¨¦ consisten sus beneficios?
- DEPORTE Y SALUD ?Qu¨¦ s¨ªntomas puede causar el citomegalovirus que contrajo ?lvaro Morata?