Si el ¨¢mbito de la salud ya es un tema complicado para verificar las fuentes, y tener la informaci¨®n m¨¢s solvente de primera mano, cuando se mezcla con la publicidad puede parecer que priman otros factores, aunque tal vez no sea as¨ª.

Durante d¨¦cadas, la televisi¨®n, la radio y la prensa escrita han sido el lugar donde laboratorios farmac¨¦uticos, empresas de investigaci¨®n, fabricantes de productos relacionados con la salud han invertido para dar a conocer sus novedades, lanzamientos, etc... hoy el lugar donde est¨¢n los usuarios no son los mencionados, sino las redes sociales en todas sus versiones.

La salud, en el foco de las redes sociales

?Qu¨¦ diferencia hay entre un influencer que cuenta su vida e introduce en su d¨ªa a d¨ªa un producto, a un presentador del telediario que diga un slogan pagado por una marca? Ambas situaciones pueden ser publicidad, pero parece que una est¨¢ bien vista, y la otra no.

Pero va m¨¢s all¨¢. El caso de Derek Theler es significativo. Un joven con diabetes que anuncia en sus redes un dispositivo para hacer deporte y controlar la diabetes. Parece el portavoz perfecto. ?Es publicidad? S¨ª. ?Lo dice? Por supuesto. ?Hay algo malo? Todo el mundo entiendo el mensaje, es un chico di¨¢betico que trabaja con una marca que est¨¢ enfocada justo a lo que ¨¦l necesita.

Lo que ha cambiado en el ¨¢mbito de la publicidad es que ha segmentado, y la salud es uno de los nichos de mercado m¨¢s potentes. ?Madres y padres con hijos explicando las novedades de un nuevo producto enfocado a ni?os? Por qu¨¦ no. Es posible que el mensaje sea m¨¢s cre¨ªble que un actor. ?Deportistas hablando de productos para cuidar su cuerpo? Mejor que ellos, nadie.

Ampliar

El problema est¨¢ cuando se buscan los portavoces equivocados. Y la marca no s¨®lo chirr¨ªa en determinada persona sino que tal vez a quien han elegido no simboliza nada para esa marca, no tiene relaci¨®n y es ¨²nicamente un mero contrato. Estas situaciones son las menos porque el p¨²blico lo nota en seguida. Nadie puede anunciar todo todo el tiempo, a nadie le va bien todo todo el tiempo, y si se habla de salud, hay que ser muy rigurosos.

"No me parece mal mientras se diga que es publicidad, sino es enga?ar y confundir", afirma la farmac¨¦utica Ana Bel¨¦n Arroyo Ba?uls, de Farmacia ROMANI. "En la farmacia nos piden muchas veces consejo y lo damos por experiencia, por conocimiento, pero no nos pagan por recomendar a o b", a?ade.

"Hay que explicar muy bien para qu¨¦ sirve cada producto porque en la farmacia nos piden para problemas que no son, o equivocan s¨ªntomas y a veces hacemos m¨¢s de asesores que otra cosa", responde a Deporte y Vida.