Authentic Brands Group comprar¨¢ Boardriders
La propietaria de Volcom comunica que ha hecho una oferta -calculan que de 1.300 millones- por el de Quiksilver, Roxy, DC, Billabong, RVCA y Element.
Authentic Brands Group (ABG) va a comprar Boardriders. As¨ª lo ha anunciado a trav¨¦s de un comunicado de prensa en el que dice que ¡°ABG, una plataforma global de desarrollo de marca, marketing y entretenimiento, ha anunciado hoy que entra en un per¨ªodo de exclusividad y que ha hecho una oferta para comprar Boardriders, una compa?¨ªa global de action sports y lifestyle¡±. El importe de esa oferta a Oaktree Capital Managemelt, LP (actual propietaria) no ha trascendido, si bien portales especializados la cifran en unos 1.300 millones de d¨®lares. El comunicado s¨ª explica que la operaci¨®n se completar¨¢ en el tercer trimestre del 2023.
El texto s¨ª habla de los n¨²meros actuales de Boardriders y cifra en las ventas anuales generadas por el porfolio de marcas en "2.900 millones de d¨®lares anuales, generados a trav¨¦s de una distribuci¨®n multicanal que incluye m¨¢s de 500 tiendas propias, 7.000 cuentas mayoristas y e-commerce en 35 pa¨ªses".
De confirmarse, "todo el porfolio de marcas, incluyendo Quiksilver, Billabong, Roxy, RVCA, DC Shoes, Von Zipper, XCEL y Element, se unir¨¢n al reconocido paraguas de supermarcas Authentic", dice el comunicado, en el que se incluyen declaraciones del fundador y CEO de Authentic, Jamie Salter: "Como uno de los primeros creyentes en el atractivo global y comercial de los deportes de acci¨®n, esta operaci¨®n me lleva de vuelta a las ra¨ªces de mi carrera. Vemos una oportunidad de acelerar la expansi¨®n de las tiendas, minoristas y mayoristas, as¨ª como el e-commerce mundial".
Hacia el monopolio "boardsports"
Quiksilver, una de las marcas m¨¢s ic¨®nicas de la historia del surf, se fund¨® en 1970 en Torquay (Australia) por parte de dos surfistas. En dos d¨¦cadas la llevaron hasta lo m¨¢s alto y en 1991 fundaron tambi¨¦n Roxy, su versi¨®n femenina (cuyo nombre es el de la hija de una de los fundadores). En 2004 compraron DC Shoes por 56 millones de d¨®lares y sali¨® bien, facturaba 100 millones. Pero no pas¨® lo mismo en 2005, con Rossignol, comprada por 560 y vendida en 2008 por 37,5 y un pagar¨¦ de 12,5. En 2014 Bob McKnight (fundador) se jubil¨® y en 2015 la compa?¨ªa se declar¨® en quiebra.
Fue entonces cuando apareci¨® Oaktree Capital, especializada en reflotar empresas en dificultades o con problemas. Compraron el grupo en 2016, en 2017 naci¨® el grupo ¡°Boardriders¡± y en 2018 le incorporaron Billabong, Element, Von Zipper, RVCA y XCEL. Otra marca que ¡°casi muere¡± con la crisis del 2008. Ahora, en 2023, todas estas marcas pasan a cobijarse bajo el paraguas de Authentic Brands Group, que en 2019 ya compr¨® Volcom, consolidando el camino al monopolio de unas marcas que perdieron sus ra¨ªces hace ya m¨¢s de una d¨¦cada pero que siguen representando un estilo de vida muy concreto y con tir¨®n a nivel comercial.