?Cu¨¢nto cuesta ponerle nombre a un estadio en Estados Unidos?
Un estudio de SportBusiness detalla la cantidad de dinero que hay detr¨¢s de los ¡®naming rights¡¯ en los estadios de Estados Unidos.
Durante mucho tiempo, una de las conexiones m¨¢s importantes de una afici¨®n hacia la instituci¨®n deportiva de su predilecci¨®n era el nombre del inmueble en el que se desenvuelven como locales, pero con el paso de los a?os esto ha ido cambiando, ya que cada vez son m¨¢s las entidades que se decantan por alcanzar acuerdos comerciales de mucho peso para que alguna empresa tenga los derechos para ¡®bautizar¡¯ sus estadios.
Un estudio de SportsBusiness, que tiene por nombre ¡®Stadium Naming Rights Report¡¯, detalla la cantidad de dinero que hay detr¨¢s de esta pr¨¢ctica en las competiciones de mayor impacto en Estados Unidos. Para comenzar, en las cinco grandes ligas de territorio estadounidense (NFL, NBA, NHL, MLB y MLS), este tipo de alianzas suman $884.7 millones de d¨®lares al a?o.
The average annual value of a stadium naming rights deal is $7.4m across the US¡¯s top five leagues¡ªcompared to $5.7m across Europe¡¯s top four football leagues.
— SportBusiness (@SportBusiness) May 13, 2025
These figures are uncovered by ??? ??????? ?????? ?????? ??????, our latest in-depth,¡ pic.twitter.com/pGPTNb41lV
De esta cantidad, poco m¨¢s de la mitad (51%) proviene de solo 30 acuerdos y en la naci¨®n de ¡®Las Barras y las Estrellas¡¯ un trato vale en promedio $7.4 MDD al a?o, lo que es bastante llamativo considerando que en las mejores cuatro ligas del f¨²tbol de Europa tienen de media $5.2 MDD anuales (€4.6 millones de euros).
En Estados Unidos, la NFL comanda el ranking con $289.5 millones de d¨®lares anuales, que representan el 32.7% de toda la suma. Enseguida viene la NBA, misma que obtiene $257.4 MDD al a?o con estos convenios (29%), y, finalmente, la NHL alcanza hasta $236.2 MDD (26.7%). Estas tres ligas son las m¨¢s importantes en cuanto a ¡®naming rights¡¯, por lo que el porcentaje restante se divide en las alianzas que tengan la MLB y la MLS.
.@NFL stadium naming rights deals
— Eben Novy-Williams (@novy_williams) August 27, 2024
?: @Sportico, @LevAkabas pic.twitter.com/n6U5Y3AeNb
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Premier League comanda todo en Europa
En las top-3 ligas europeas, la Premier League es la que tiene los acuerdos m¨¢s valiosos, pues alcanza un promedio de hasta $8.7 millones de d¨®lares (7.7 M€). La m¨¢xima categor¨ªa inglesa tiene seis alianzas de este tipo y entre todas generan un valor de $52.48 MDD (46.3 M€).
BREAKING: Everton¡¯s new stadium will be known as Hill Dickinson Stadium, with Everton Football Club and international law firm Hill Dickinson announcing a landmark long-term naming rights partnership ? pic.twitter.com/igfa7UFKg0
— Sky Sports News (@SkySportsNews) May 16, 2025
Enseguida viene la Bundesliga, misma que cuenta con 10 convenios, pero solamente obtiene $53.62 MDD (47.3 M€), lo que entrega de media $5.3 MDD (4.7 M€) por a?o. La Serie A aparece con una ganancia anual de $20.4 MDD (18 M€) con seis tratos, lo que da un promedio de $3.4 millones de d¨®lares (3 M€). LaLiga est¨¢ fuera de las mejores tres ligas en el Viejo Continente considerando este aspecto.
Finalmente, un detalle llamativo del reporte es la estrategia que tiene Grupo Allianz, ya que la multinacional alemana de servicios financieros tiene hasta siete inmuebles deportivos bautizados con su nombre: Allianz Arena (Bayern M¨²nich), Allianz Stadium en Tur¨ªn (Juventus), Allianz Stadion (Rapid Viena), Allianz Riviera (OGC Niza), Allianz Parque (Palmeiras), Allianz Field (Minnesota United) y Allianz Stadium en S¨ªdney (Sydney FC).
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