Un experto en marca personal analiza la respuesta de Melody ante la pol谷mica de Eurovisi車n: ※Demasiado en juego§
Francisco Torreblanca, profesor de ESIC, examina c車mo ha afrontado las cr赤ticas la representante espa?ola en el Festival europeo de la canci車n con ＆Esa diva＊.
La pol谷mica en torno al Festival de Eurovisi車n no ha dejado de perseguir a Melody tras terminar tercera por la cola con su canci車n ＆Esa diva＊. Posici車n de la que muchos culpan al Gobierno espa?ol y a su postura con respecto a Israel, que casi le arrebata la victoria a Austria y JJ, que se impuso en esta 69.? edici車n del Festival europeo de la canci車n con ＆Wasted love＊, un tema que recordaba a la 車pera. ?La raz車n? El televoto. Y es que Israel recibi車 un total de 297 puntos (incluidos los 12 puntos por parte de trece pa赤ses), por lo que pas車 de la mitad de la tabla a convertirse en candidato a ganar.
Tras lo sucedido en Basilea, la de Dos Hermanas decidi車 volver directamente a Andaluc赤a para reunirse con su hijo y estar rodeada de los suyos. Eso s赤, el lunes compareci車 ante la prensa y defendi車 su actuaci車n de forma firme. Una respuesta que ha analizado para AS el profesor de ESIC Francisco Torreblanca, experto en marca personal.
※La participaci車n de Espa?a cada a?o en Eurovisi車n me recuerda a los memes sobre ＆expectativa versus realidad＊ que solemos ver por redes sociales. Anticipadamente, siempre pensamos que nuestra canci車n y nuestro representante son lo m芍s (en esta ocasi車n, lo es). Pero despu谷s, ya sabemos que el resultado no depende de los factores que generan nuestras expectativas, sino de otros bien distintos y que, a lo mejor, no est芍n relacionados precisamente con la m迆sica y el arte en el escenario§, comienza explicando.
Una monta?a rusa
Para Torreblanca, la experiencia de Melody en Eurovisi車n 2025 ha sido una monta?a rusa que ha puesto a prueba su marca personal. ※Mientras algunos valoran su autenticidad y esfuerzo, otros critican su gesti車n medi芍tica y decisiones art赤sticas. A todo esto, indudablemente, se suma un nuevo ＆fracaso＊ a nivel de expectativas. Lo que es indiscutible es que su participaci車n ha reavivado el debate sobre la presi車n medi芍tica y la salud mental de los artistas en el 芍mbito p迆blico§.
※Sin duda, Melody estaba en un momento de inflexi車n clave: un 谷xito en Eurovisi車n le garantizaba un reposicionamiento de su marca, mientras que un fracaso la devolv赤a al momento presente. Demasiado en juego para una gran artista que se jugaba mucho en este momento de la verdad§, a?ade.
La comunicaci車n no verbal
En comunicaci車n personal, hay un factor determinante: la comunicaci車n no verbal. Esta variable, muchas veces cuenta m芍s cosas que las que propiamente se expresan con palabras. A continuaci車n, Torreblanca examina algunas de las claves de la comunicaci車n no verbal de Melody en el contexto de esta situaci車n.
Sobre su tensi車n facial y control emocional, el profesor revela que en su comparecencia Melody mostr車 signos de contenci車n emocional: mand赤bula apretada, labios presionados y parpadeo acelerado. Estos indicios reflejan un esfuerzo consciente por mantener la compostura ante preguntas inc車modas o momentos emocionalmente tensos. Para el espectador, esta contenci車n transmite vulnerabilidad contenida. Para algunos, puede generar empat赤a. Para otros, puede transmitir falta de autenticidad.
Asimismo, mostr車 gesticulaci車n medida, pero enf芍tica. ※Melody utiliz車 gestos con las manos para reforzar sus argumentos, especialmente al hablar de la salud mental o de los comentarios en redes sociales. Sus gestos fueron contenidos pero firmes, lo que transmite una imagen de determinaci車n tranquila. Este equilibrio refuerza la percepci車n de que est芍 intentando controlar el relato sin perder la cercan赤a§.
En cuanto al contacto visual, ※mantuvo la mirada fija en los entrevistadores en los momentos clave, especialmente al hablar de su hijo o del esfuerzo invertido en la actuaci車n. Sin embargo, desvi車 la mirada cuando se abordaron temas pol谷micos (como las comparaciones con otras artistas), lo que puede ser interpretado como un intento de protegerse emocionalmente o evitar confrontaci車n§.
Adem芍s, en los primeros minutos, su postura era ligeramente encorvada, con brazos pr車ximos al cuerpo y hombros tensos. A medida que avanz車 la rueda de prensa, fue abriendo m芍s los brazos y alineando los hombros, lo que sugiere un proceso de empoderamiento emocional en tiempo real. Esta evoluci車n puede conectar bien con un p迆blico que la ve ※crecer§ a pesar de la presi車n.
Torreblanca destaca que, cuando se mencionaron parodias o comentarios de otros programas, su rostro mostr車 fugaces micro expresiones de molestia: un leve levantamiento de la ceja derecha, fruncimiento de labios o miradas breves al suelo. Estos gestos no verbales delatan una herida emocional a迆n presente, lo que humaniza su figura pero tambi谷n refuerza el mensaje de que se ha sentido injustamente tratada.
※Considero que Melody est芍 en pleno proceso de reafirmaci車n personal. Y lo merece, porque como artista es descomunal. Lo ha demostrado siempre. Ojal芍 a partir de este punto pueda construir una narrativa de marca personal que ponga en valor todo su arte, su potencia. El p迆blico la quiere, de eso no hay duda. Y es grande. Muy grande. Es una persona inteligente y seguro que sabe sustentarse sobre todo lo negativo para construir en positivo. Una gran marca personal como la suya debe estar por encima de todo esto§, concluye el experto.
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