Messi crea un imperio
Inter Miami da pasos de gigante apoyado en la figura del argentino, que ha disparado los ¨¦xitos comerciales y tambi¨¦n deportivos.
El mundo est¨¢ descubriendo a Inter Miami, al equipo de Messi, al que llegaron tambi¨¦n Jordi Alba, Luis Su¨¢rez y Busquets, pero detr¨¢s hay mucho m¨¢s. En cinco a?os de existencia, y liderado desde los despachos por un director general espa?ol, Xavier Asensi, ex del Bar?a, el club que pertenece a Jorge M¨¢s y al que asesora David Beckham est¨¢ dando pasos de gigante en su expansi¨®n. Ha ganado ya dos t¨ªtulos (Leagues Cup 2023 y Supporters¡¯s Shield 2024) y es a la segunda franquicia m¨¢s valiosa de la MLS. Sus ingresos anuales crecieron un 263%, de 55 millones en 2022 a 200 millones en 2024, y colg¨® el cartel de no hay billetes, tampoco abonos, antes del inicio de cada temporada. Con Messi, el valor la entidad se duplic¨®: de 500 a 1.025 millones de euros.
En esta pol¨ªtica de expansi¨®n, Inter Miami decidi¨® levantar un nuevo estadio, el Freedom Park, con capacidad para 25.000 espectadores, que ser¨¢ inaugurado el pr¨®ximo a?o. Tendr¨¢ 5.000 plazas de parking y 50 palcos divididos en tres categor¨ªas: platinum, ejecutivo y a pie de c¨¦sped. El recinto sustituir¨¢ al m¨¢s primario Chase Park, en Fort Lauderdale, que se queda peque?o en todos los sentidos. El proyecto del nuevo estadio, valorado en m¨¢s de 800 millones de euros, incluye el campo de f¨²tbol, un parque p¨²blico de 116 hect¨¢reas, canchas deportivas comunitarias, zonas comerciales y gastron¨®micas, oficinas, hoteles y espacios de entretenimiento.
El club funciona. El Mundial de Clubes as¨ª lo atestigua. Ha sido el primer equipo de la MLS en alcanzar unas eliminatorias mundialistas y el primero en derrotar a un club europeo en un partido oficial. Y por debajo viene m¨¢s: su equipo Sub-17 acaba de conquistar la MLS NEXT Cup, la competici¨®n nacional juvenil.
A nivel econ¨®mico, la presencia de Messi es un fil¨®n del que se est¨¢ aprovechando todo el ¡®soccer¡¯. Se estima que los ingresos de la MLS aumentaron un 27% en la ¨²ltima temporada. Grandes marcas como Apple y Adidas han visto un incremento significativo en sus acciones y suscripciones (en el caso de Apple TV+ con el MLS Season Pass, 300.000 nuevos suscriptores).
Gracias a Messi hubo r¨¦cord hist¨®rico de asistencia a los estadios estadounidense con m¨¢s de 11,4 millones de aficionados en la 2023¨C2024. Su camiseta n¨²mero 10 fue la m¨¢s vendida de la liga, y las ventas de merchandising crecieron un 41%. El impacto tambi¨¦n se reflej¨® en otros clubes, que generaron 84 millones extra en entradas por recibir a Inter Miami. Adem¨¢s, el precio medio de los tickets subi¨® un 1.700%, con ingresos por taquilla que alcanzaron los 265 millones de d¨®lares. Es decir, un fil¨®n.
A todo ello hay que a?adir su innegable fuerza de marketing. Es un club cool y sexy, desde el color rosa a su logo y a su tipograf¨ªa. Las dos camisetas m¨¢s vendidas en la MLS son las de Messi y Su¨¢rez. Inter Miami ha elevado considerablemente el est¨¢ndar est¨¦tico del f¨²tbol en EE. UU. Sus segundas y terceras camisetas son innovadoras y atrevidas, y est¨¢n arrasando entre la gente.
El club atrae a celebridades en los partidos, tambi¨¦n a artistas, influencers y figuras globales refuerzan que han pasado por sus zonas VIP: Bizarrap, Camila Cabello, DJ Khaled, Duki, Eva Longoria, Floyd Mayweather, Gloria Estefan, Kim Kardashian, LeBron James, Marc Anthony, Nicki Nicole, Rauw Alejandro, Williams, Tom Brady, Will Smith y as¨ª un sinf¨ªn de famosos. Un producto nuevo, fresco, que funciona en la gesti¨®n econ¨®mica y tambi¨¦n en la deportiva. El club que Messi ha proyectado desde los despachos y ahora tambi¨¦n, en el Mundial de Clubes, desde el c¨¦sped.
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