Messi: pelotazo Mundial
El Mundial de Clubes y la FIFA se agarran al impacto que ha supuesto en EE UU la llegada del argentino, que ha disparado el inter¨¦s por el ¡®soccer¡¯.
Entre las mayores pol¨¦micas que rodean al Mundial de Clubes est¨¢ la participaci¨®n de Messi y de Inter Miami, un anfitri¨®n elegido ¡®a dedo¡¯ por la FIFA, o eso piensan muchos, pues no gan¨® la Concachampions ni siquiera la MLS para poder estar entre los participantes. El organismo de Infantino esgrimi¨® que la Challenge Cup, la fase regular de la liga estadounidense, era suficiente para convertirlo en el anfitri¨®n.
En realidad, detr¨¢s de esta decisi¨®n hay un fort¨ªsimo inter¨¦s comercial y un chorro millonario que ha acompa?ado a Messi desde su llegada a EE UU. Aunque no es un dato p¨²blico, se calcula que en 2024 los ingresos por patrocinios de la MLS se dispararon un 10% por la presencia de Leo. Es m¨¢s, de las 36 compa?¨ªas que patrocinan la competici¨®n, el 80% se incorporaron una vez se supo que Messi jugar¨ªa en ella. La MLS factura, junto a sus clubes, casi 800 millones anuales por patrocinio. Sin Leo, imposible.
Adidas y Apple son los principales impulsores de este movimiento. La marca deportiva alemana acompa?a a la MLS desde el pasado siglo y viste a las 30 franquicias. Fue una de las que m¨¢s empuj¨® para que Messi, su gran icono mundial, acabara en EE UU. El ¨²ltimo contrato entre Adidas y MLS, posterior a la llegada del argentino, les uni¨® hasta 2030 por 778 millones. Una gran cifra.
Hay un dato demoledor: en el ¨²ltimo a?o, la camiseta de Messi de Inter Miami fue la m¨¢s vendida a nivel mundial de todas cuantas posee Adidas. En s¨®lo 48 horas tras su fichaje se vendieron 700.000 y hubo otras 500.000 peticiones. Esto impuls¨® un 17% el negocio de la venta de camisetas de la MLS.
Lo de Apple va m¨¢s all¨¢. La MLS involucr¨® a la compa?¨ªa en el negocio para poder llevar a Messi a Miami tras comprar ¨¦sta los derechos audiovisuales para diez a?os (2023-2033) por unos 245 millones de euros. As¨ª, el argentino percibe un porcentaje de las suscripciones a la MLS Season Pass, el producto con el que Apple TV+ est¨¢ obteniendo audiencias r¨¦cord respecto a otros a?os. El siguiente paso es la creaci¨®n de un Sunday Night Soccer al estilo NFL con el que analizar la jornada y lo que haga Messi. Por supuesto, con su patrocinio correspondiente.
Todo ello est¨¢ haciendo que el ¡®soccer¡¯ crezca. En 2024 las franquicias se revalorizaron un 6% y cinco equipos ya superan los 1.000 millones. La FIFA no es ajena a ello ni al culpable, Messi, que est¨¦ s¨¢bado ser¨¢ el gran anfitri¨®n de un torneo que le tiene como un referente futbol¨ªstico¡ y comercial.
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