Las casas de apuestas lideran la publicidad del f¨²tbol brasile?o

De todos los equipos de Primera en Brasil, s¨®lo cuatro sectores copan el abanico de patrocinadores principales. Y mandan las casas de apuestas. Casi con paso de acero. Adem¨¢s de este, los otros sectores son: empresas vinculadas al mercado financiero, una compa?¨ªa de bebidas y una de la industria de neum¨¢ticos. Las casas de apuestas aglutinan la publicidad de hasta 14 equipos.

Athletico-PR (Esportes da Sorte), Atl¨¦tico-GO (Blaze), Atl¨¦tico-MG (Betano), Bah¨ªa (Esportes da Sorte), Botafogo (Pari Match), Corinthians (Vai de Bet), Crici¨²ma (Estrelabet), Cruzeiro (Betfair), Flamengo (Pixbet), Fluminense (Superbet), Fortaleza (Novibet), Juventude (Stake), S?o Paulo (Superbet) y Vit¨®ria (Betsat).

Contratos de r¨¦cord

Esportes da Sorte es quien apoya al 10% de los equipos. Darwin Filho, CEO de la plataforma, comenta sobre esta situaci¨®n: ¡°Con este modelo de inversi¨®n, como empresa intentamos acercarnos a los aficionados de estos equipos. Pero tambi¨¦n queremos contribuir al desarrollo de las organizaciones involucradas en el principal deporte del pa¨ªs¡±.

Algunos de los contratos actuales son los mayores de la historia de los clubes, como los del Corinthians, Flamengo, Bah¨ªa, Juventude y Fortaleza. En el caso del Tricolor do Pici, el acuerdo con Novibet, firmado en marzo de 2023, hizo que el director general de SAF Fortaleza, Marcelo Paz, destacara que el contrato coloca al club en el mismo estante que los principales equipos de la regi¨®n. ¡°Es fruto de la credibilidad que el club ha ganado en las ¨²ltimas temporadas, basada en los resultados deportivos y una afici¨®n muy activa¡±, afirm¨® Paz.

¡°Potencial y credibilidad¡±

En cuanto al Juventude, el acuerdo con Stake, que adem¨¢s es el mayor patrocinador de la historia del club, lleg¨® tras el ascenso. ¡°Cuando firmamos con Stake, una marca que opera a nivel mundial, demostramos todo el potencial y la credibilidad que tiene el Juventude. Establecer alianzas con empresas relevantes en el mercado es muy importante para la trayectoria del equipo, tanto dentro como fuera del campo¡±, afirma Bruno Zaballa, vicepresidente de marketing.

S¨®lo Palmeiras (Crefisa), Gr¨ºmio (Banrisul), Internacional (Banrisul), Cuiab¨¢ (Drebor) y Bragantino (Red Bull) tienen la cuota principal de patrocinio negociada con empresas ajenas al sector de las apuestas. ¡°Banrisul es un socio, no s¨®lo un patrocinador. Juntos hemos creado soluciones financieras para nuestro club. Estamos orgullosos de este acuerdo comercial que ha fomentado el desarrollo del f¨²tbol en Rio Grande do Sul y ha fortalecido al Internacional durante muchos a?os¡±, afirma Nelson Pires, vicepresidente de marketing del Internacional.

El sector financiero, segundo

Con tres contratos, las empresas relacionadas con el sector financiero destacan como el segundo m¨¢s relevante. Hay marcas como BMG (Corinthians, Atl¨¦tico-MG y Vasco), BRB (Flamengo), Inter (Athletico-PR y Fortaleza), Multimarcas Cons¨®rcios (Atl¨¦tico-MG), Sicredi (Crici¨²ma), Asaas (Red Bul Bragantino) y Ademicon (Vit¨®ria).

¡°Hist¨®ricamente, las empresas relacionadas con el sector financiero son importantes socios del f¨²tbol brasile?o. Estamos entrando en nuestro quinto a?o como patrocinador oficial del Atl¨¦tico-MG y es una gran satisfacci¨®n tener nuestra marca vinculada a un gran equipo con una gran historia. Desde 2020 mantenemos esta larga colaboraci¨®n, en la que tambi¨¦n hemos promovido productos orientados a los aficionados junto con el club. Es el caso del Cons¨®rcio da Massa, con ventajas en la compra de veh¨ªculos y experiencias exclusivas con Galo¡±, explica Fernando Lamounier, director de Multimarcas Cons¨®rcios.

Acuerdos de la CBF

La propia CBF tambi¨¦n busca valorizar el campeonato a trav¨¦s de firmar con algunos socios. En abril, por ejemplo, la venta de los naming rights de la competici¨®n a Betano gener¨® cerca de 70 millones. Otro socio importante es Penalty, patrocinadora oficial del Brasileir?o 2024. El contrato incluye la exposici¨®n de la marca en carteles LED durante los partidos, comunicaciones visuales y redes sociales de la competici¨®n, adem¨¢s de dar derecho a otras activaciones.

¡°Para nosotros, como marca 100% nacional, es muy importante estar presentes. Sabemos que el f¨²tbol es una excelente plataforma de comunicaci¨®n con el p¨²blico. Adem¨¢s, este acuerdo tambi¨¦n demuestra el momento de crecimiento de la empresa¡±, afirm¨® Bruno Martins, coordinador de marketing de Penalty.

?Y en Segunda?

S¨®lo cinco clubes no tienen patrocinio principal de casas de apuestas: Brusque (Havan), Chapecoense (Aurora), Mirassol (Guaran¨¢ Poty), Novorizontino (A?¨²car Santa Isabel) y Paysandu (Banpar¨¢). Entre las plataformas de apuestas presentes en el torneo est¨¢ Bet7k, que tiene una asociaci¨®n con cinco equipos: Ituano (master), Oper¨¢rio (master), Novorizontino (under master), Mirassol (master) y Brusque (under master).

¡°Bet7k se enorgullece de contribuir al desarrollo del deporte m¨¢s importante del pa¨ªs. Somos socios del 25% de los clubes de la Serie B y buscamos fortalecer el f¨²tbol brasile?o. Estamos felices de ocupar esta posici¨®n de destaque y queremos que nuestra marca crezca junto con los equipos que apoyamos¡±, afirma Talita Lacerda, CEO de Bet7k.

BETesporte es otra plataforma de apuestas deportivas que ha invertido en la Brasileir?o S¨¦rie B. La empresa cuenta con el patrocinio principal de dos clubes tradicionales del principal deporte nacional: Goi¨¢s y Vila Nova. Vin¨ªcius Nogueira, director general de la casa de apuestas, habla sobre los acuerdos: ¡°Es un gran honor para BETesporte patrocinar a Goi¨¢s y Vila Nova, equipos importantes del f¨²tbol brasile?o. Esperamos que ambos equipos tengan ¨¦xito esta temporada. Los hinchas de estos grandes clubes del Centro-Oeste brasile?o ser¨¢n muy bienvenidos en nuestra plataforma¡±, concluye Vin¨ªcius Nogueira.