El otro debut de Endrick

George Lakoff, catedr¨¢tico de ciencia cognitiva y ling¨¹¨ªstica en la Universidad de Berkeley, California, desarroll¨® una teor¨ªa sobre nuestra manera de entender el mundo a trav¨¦s de marcos conceptuales. ¡®Frames¡¯ mentales a trav¨¦s de los que luego se encaja el nuevo contenido. Esta teor¨ªa, desarrollada en su libro ¡®No pienses en un elefante¡¯, se aplica en la comunicaci¨®n pol¨ªtica, pero tambi¨¦n en m¨¢rketing. Las marcas, tambi¨¦n a nivel deportivo, tratan de realizar una asociaci¨®n de ideas r¨¢pidas a los valores, la val¨ªa o el talento de distintos deportistas. Sometamos la teor¨ªa a un breve test, piense r¨¢pido. ?Qu¨¦ marca de botas dir¨ªa que lleva un delantero brasile?o que es la nueva gran promesa del pa¨ªs? Seguramente, una con sede en Portland, Oreg¨®n, con un logo alargado y en forma de ala. Su marco funcion¨®, pero Endrick se ha dispuesto a romperlo.

El joven talento s¨ª jugaba con Nike hasta hace unas semanas, pero la promesa de Palmeiras ha decidido cambiar de patrocinador. Los medios de Brasil recog¨ªan la noticia, Endrick hab¨ªa dejado la marca del swoosh y se hab¨ªa pasado a New Balance hasta 2028. La marca de la N y la B est¨¢ en auge como botas sobre el verde ampliando una relaci¨®n con el f¨²tbol que hist¨®ricamente m¨¢s vinculada a la cultura de grada que a los grandes goleadores. Antes de su firma, el delantero brasile?o prob¨® varias botas y qued¨® convencido. Tambi¨¦n por un plan a la altura de lo que esperaba. El joven conf¨ªa en su talento y en el impulso que le dar¨¢ a su figura su llegada al Real Madrid. La idea no es otra que triunfar y quiere un socio que le de la relevancia que espera. Fueron m¨²tiples los proyectos que le presentaron las principales marcas y m¨²ltiples los motivos por los que los descart¨®. En Puma, Neymar era la principal estrella. En Nike consideraba dif¨ªcil obtener un rol importante por la acumulaci¨®n de distintas figuras y Adidas fue descartado por su equipo al entender que realizaron varios movimientos ¡°poco fruct¨ªferos¡± con otros atletas. Adem¨¢s de las perspectivas presentadas, la propuesta clave para que Endrick apostara por la empresa con sede en Boston fue la posibilidad de crear una l¨ªnea exclusiva para ¨¦l. Las ¡®Endricks¡¯ nacer¨¢n en un futuro, pero primero hab¨ªa que debutar.

Despu¨¦s de aparecer por primera vez con la Sele?ao mayor con apenas 17 a?os en la derrota por 2-1 contra Colombia disputando ocho minutos sustituyendo a Raphinha, Endrick ¡®debut¨®¡¯ oficialmente con New Balance en su segundo partido con Brasil. Fue el otro estreno del adolescente brasile?o, que ya prob¨® sus nuevas armas en los entrenamientos previos al partido. El delantero sali¨® al verde de Maracan¨¢ para enfrentarse a Argentina y exhibi¨® unas botas doradas y relucientes (el color prima tanto arriba como en la suela) de la marca de la gran N.

El de Palmeiras volvi¨® a salir desde el banquillo con la Canarinha en un partido por la alta tensi¨®n vivida dentro y fuera del c¨¦sped. Endrick sali¨® antes de la expulsi¨®n de Joelinton, que termin¨® de complicar el partido para Brasil. El delantero se mostr¨® muy activo en los alrededores del ¨¢rea y no se arrug¨®, pero no consigui¨® dar un vuelco al definitivo 0-1 anotado por Otamendi. A pesar de lo especial del debut con la selecci¨®n y con su nueva marca, las dos derrotas consecutivas dejan un sabor agridulce. Tambi¨¦n aumentan la sensaci¨®n del reto que le espera por delante para ¡®levantar¡¯ a su pa¨ªs.

Unas NB discretas antes del verdadero debut con Brasil

Si bien sus botas se llevaron buena parte de las miradas durante el partido ante Argentina, Endrick tambi¨¦n debut¨® con New Balance frente a Colombia. Para este encuentro prefiri¨® calzar un modelo mucho m¨¢s discreto donde el logo de la marca no luc¨ªa de manera expl¨ªcita. El delantero de Palmeiras us¨® unas Furon 6+ Sweet Chaos completamente blancas tanto en el entrenamiento previo como en el partido. D¨ªas antes entren¨® con otro modelo de New Balance mucho m¨¢s llamativo: las Tekela v4 Pro Low FG, las ¨²ltimas botas de la marca que lucen el dise?o de otros de los j¨®venes por los que ha apostado la empresa, Harvey Elliott, centrocampista del Liverpool de apenas 20 a?os.

El segundo atleta de New Balance en el Real Madrid

En su llegada al Real Madrid, Endrick ser¨¢ el primer jugador en lucir New Balance en la primera plantilla, pero el segundo en llevar la marca en el Real Madrid. La NB del logo ya lo luce la campeona del mundo, Claudia Zornoza. La centrocampista es una veterana en la marca que ha lucido en el Valencia, la Real o en el Levante.

Adem¨¢s de ser el patrocinador principal del club, Adidas reina tambi¨¦n entre los pies del conjunto blanco con diez jugadores usando la marca de las tres rayas. El Madrid tiene a verdaderos emblemas de esta marca como Bellingham o Toni Kroos, para el que la marca sigue fabricando las mismas ¡®Adipure¡¯ con las que debut¨® en su llegada desde M¨²nich y que ya son ic¨®nicas. Tambi¨¦n las usan Kepa, Militao, Alaba, Nacho, Lucas V¨¢zquez, Fran Garc¨ªa, Mendy y Joselu.

Nike es la segunda marca en discordia que triunfa en el vestuario blanco. Vinicius y Rodrygo cumplen con el marco mental antes presentado de joven, delantero y asociado a la marca del swoosh. Tambi¨¦n las llevan Modric, Camavinga, Valverde, Tchouameni, Arda G¨¹ler y Brahim. Courtois destaca con un particular doblete: el belga luce tanto las botas como los guantes de la marca de Oregon. En varios eventos fuera del verde tambi¨¦n se la ha visto luciendo alg¨²n modelo de calle de la misma marca en sus pies. Puma se lleva el bronce con Dani Carvajal y Ceballos usando sus botas. Lunin se decanta por Mizuno y R¨¹diger es uno de los atletas de cabecera en el f¨²tbol de Under Armour junto a Trent Alexander-Arnold.

Endrick se suma a una marca donde la cartera de futbolistas va creciendo e incluye a estrellas como Raheem Sterling o Sadio Man¨¦ adem¨¢s de j¨®venes valores como Harvey Elliot o Bukayo Saka. Tanto uno como otro ya tienen su bota. Endrick podr¨ªa ser el siguiente. Los goles que anote con sus nuevas New Balance marcar¨¢n el paso.

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