Jap¨®n vive un boom del esqu¨ª internacional con pros y contras
Jap¨®n es un pa¨ªs tur¨ªsticamente atractivo, pero ahora el esqu¨ª se suma como reclamo y algunas estaciones cuelgan el cartel de completo incluso un a?o antes.
Jap¨®n recibi¨® m¨¢s de 33 millones de turistas internacionales entre enero y noviembre del ¨²ltimo a?o, superando los registros hist¨®ricos de 2023. Pero m¨¢s all¨¢ de Tokio, Kioto o los cerezos en flor, el pa¨ªs asi¨¢tico se est¨¢ consolidando como un destino de nieve de primer nivel. Estaciones como Niseko, Hakuba, Yamagata y Yuzawa encabezan el nuevo mapa del esqu¨ª internacional, con reservas que, en algunos casos, se cierran con un a?o de antelaci¨®n. Qui¨¦n no viajar¨ªa hasta all¨ª viendo v¨ªdeos como los de Aymar Navarro y Jaime Varela:
Durante el invierno de 2024-2025, llegaron al pa¨ªs cerca de 10,5 millones de turistas, un 33% m¨¢s que en el mismo periodo previo a la pandemia. Seg¨²n datos de Visa, los esquiadores internacionales provinieron mayoritariamente de Australia (30%), Estados Unidos (20%) y el sudeste asi¨¢tico (15%). En China continental, Jap¨®n se ha posicionado como el principal destino para deportes de nieve.
Este fen¨®meno est¨¢ reconfigurando el sector. Las estaciones m¨¢s populares han elevado su oferta, apostando por un perfil de viajero de alto poder adquisitivo. ¡°El objetivo es convertir a Jap¨®n en la Suiza de Asia¡±, reconocen desde la Organizaci¨®n Nacional de Turismo. Pero mientras crece el turismo de lujo, muchas estaciones locales sufren una demanda interna en ca¨ªda libre: un 75% menos que en los a?os 90, seg¨²n el Centro de Productividad de Jap¨®n.
El desequilibrio genera tensiones. A nivel local, preocupa el aumento del coste de vida y el impacto sobre la cultura tradicional. Adem¨¢s, la masificaci¨®n amenaza con saturar las infraestructuras tur¨ªsticas. Para paliarlo, desde sedes internacionales del turismo japon¨¦s ¡ªcomo la de S¨ªdney¡ª se est¨¢n impulsando campa?as que fomenten la visita a zonas rurales menos concurridas, como Tohoku o Naoshima.
Una estrategia que busca repartir los beneficios del turismo de nieve y dar aire a un sector que vive entre la bonanza y el desequilibrio.
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