Portugal se prepara para la llegada del competidor de Mercadona en Espa?a
Primaprix, la cadena espa?ola de descuentos masivos abre tiendas en Guimar?es, Oporto y Lisboa con ofertas de hasta el 70 % en marcas reconocidas.
La cadena espa?ola Primaprix aterriza en Portugal como parte de una ambiciosa expansi¨®n que busca conquistar el creciente mercado de bajo coste. Con un modelo de negocio basado en descuentos en productos de marcas reconocidas, la empresa se posiciona como un nuevo competidor directo de firmas como Normal y, a largo plazo, incluso de gigantes como Mercadona.
La llegada de Primaprix se materializa esta misma semana con la apertura de dos nuevas tiendas. Seg¨²n recoge Marketeer, la primera estar¨¢ ubicada en Guimar?es, en la Rua Paio Galv?o, y abrir¨¢ sus puertas entre el 27 y el 28 de mayo. Casi al mismo tiempo, otra tienda comenzar¨¢ a operar en Oporto, en la calle Fernandes Tom¨¢s. Y Lisboa no queda fuera del plan, la apertura en la Rua Pascoal de Melo est¨¢ prevista para la primera semana de junio.
Grandes marcas a menor precio
A diferencia de otras cadenas low cost que optan por marcas blancas o gen¨¦ricos, Primaprix se apoya en nombres consolidados. Marcas como Garnier, Nivea, Dove o L¡¯Or¨¦al forman parte de su cat¨¢logo habitual. ¡°Los descuentos pueden alcanzar hasta el 70 %¡±, afirma el medio Marketeer.
Una estrategia que tambi¨¦n se refleja en precios ¡°hasta un 20% por debajo del valor de mercado¡±, incluso para productos de gama media y alta.
El secreto de su agresiva pol¨ªtica de precios reside en la gesti¨®n de stock. Seg¨²n explica Primaprix, su negocio se basa en la compra de excedentes, ediciones limitadas, campa?as espec¨ªficas o envases fuera de cat¨¢logo, lo que permite mantener la calidad mientras se reducen los costes. ¡°La empresa no trabaja con marcas propias. El objetivo es ofrecer marcas conocidas a precios asequibles¡±.
De Madrid al resto de Europa
Fundada en Madrid en 2015, Primaprix ha alcanzado ya la cifra de 260 establecimientos en varios pa¨ªses europeos. Su modelo se ha consolidado como una alternativa frente al mercado tradicional y contin¨²a expandi¨¦ndose.
Desde productos de higiene personal y limpieza del hogar hasta maquillaje y algunos alimentos b¨¢sicos, la variedad es otra de las claves del ¨¦xito de Primaprix. Este enfoque ha permitido a la cadena ampliar su p¨²blico objetivo, atrayendo tanto a j¨®venes que buscan cuidar su bolsillo como a familias que priorizan el ahorro.
La llegada de Primaprix a Portugal coincide con un contexto econ¨®mico donde el control del gasto se ha convertido en una prioridad para buena parte de la poblaci¨®n. En ese sentido, su desembarco no solo responde a una l¨®gica empresarial, sino tambi¨¦n a una transformaci¨®n en los h¨¢bitos de compra del consumidor portugu¨¦s.
En palabras del propio distribuidor, su objetivo es ¡°democratizar el acceso a productos de calidad¡±, lo que podr¨ªa modificar el panorama del comercio minorista en el pa¨ªs en los pr¨®ximos a?os.
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